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Analisi
Prima di scegliere cosa fare, dobbiamo capire dove siamo.
Osserviamo domanda, mercato, sito, contenuti, dati disponibili e priorità per evitare di partire dal canale sbagliato.
SEO & VISIBILITÀ
Essere visibili non significa
comparire ovunque.
La visibilità serve quando mette in relazione una domanda reale con una risposta che l’azienda può dare. Ricerca, contenuti, advertising e misurazione entrano nel progetto con ruoli diversi.
Parliamo dei tuoi obiettivi ↗
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PRIMA DEI CANALI
Prima di parlare di canali, dobbiamo capire cosa stiamo cercando di ottenere.
Più traffico non è sempre il risultato giusto. Prima definiamo quali persone vogliamo raggiungere, con quale intento e quale azione dovrebbe diventare possibile dopo l’incontro. Solo allora decidiamo quali strumenti hanno senso.
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Domanda
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Intento
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Contenuti
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Canali
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Azione
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Misurazione
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IL SISTEMA
Cosa c’è dietro ad un progetto di visibilità
Non esiste un canale che risolve tutto. La visibilità prende forma quando analisi, contenuti, ricerca, distribuzione e misurazione lavorano nella stessa direzione.
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SEO
Essere trovati parte da ciò che il sito riesce a spiegare.
Struttura, contenuti, base tecnica e architettura informativa vengono progettati in relazione alle ricerche realmente utili.
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Contenuti
Non pubblichiamo per riempire un calendario.
Pagine, guide e risorse devono rispondere a domande vere, chiarire competenze e sostenere il percorso verso una decisione.
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Advertising
La distribuzione a pagamento ha senso quando sappiamo cosa vogliamo ottenere.
Utilizziamo le campagne quando serve accelerare la visibilità, testare una domanda o raggiungere pubblici specifici.
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Social
Non serve essere ovunque. Serve esserci dove esiste un motivo.
Valutiamo ruolo, pubblico, formato e continuità prima di decidere se un canale social deve entrare davvero nella strategia.
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Misurazione
I dati sono utili solo quando aiutano a prendere una decisione.
Definiamo cosa osservare e colleghiamo traffico, comportamento e azioni agli obiettivi reali del progetto.
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RICERCA / SCOPERTA
Ricerca e scoperta non sono la stessa cosa.
Non tutte le persone arrivano perché stavano già cercando.
SEO, ricerca locale e campagne Search lavorano su una domanda già espressa. Qui dobbiamo essere pertinenti, comprensibili e presenti nel momento in cui quella ricerca avviene.
Quando la domanda deve ancora emergere
Social, contenuti editoriali e campagne di awareness possono far conoscere un problema, un prodotto o una possibilità prima che qualcuno la cerchi esplicitamente.
Due momenti diversi. Due logiche diverse. Una sola strategia.
PRIMA DI AUMENTARE IL TRAFFICO
Hai già traffico ma non arrivano contatti?
Aumentare le visite non è sempre la risposta. Possiamo partire da ciò che succede già sul sito e capire dove si interrompe il percorso.
Guardiamo cosa sta succedendo ↗
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ESPERIENZA
Non raccontiamo il canale. Raccontiamo cosa è cambiato.
Non ci interessa raccontare il canale utilizzato. Ci interessa spiegare quale problema abbiamo letto, cosa abbiamo deciso e cosa è cambiato.
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AZIENDA B2B
Il sito esisteva. Le ricerche rilevanti quasi non lo intercettavano.
Abbiamo riorganizzato struttura e contenuti intorno a prodotti, servizi e query coerenti con il business, costruendo una presenza organica molto più solida.
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ATTIVITÀ LOCALE
Essere presenti online non bastava per essere trovati nel momento giusto.
Abbiamo lavorato sulla relazione tra sito, contenuti locali e Profilo dell’attività su Google per rendere più semplice il passaggio dalla ricerca al contatto.
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ECOMMERCE
Più traffico non avrebbe risolto il problema.
Prima di aumentare l’acquisizione abbiamo osservato il percorso esistente, individuando i punti di frizione e concentrando gli interventi dove potevano incidere davvero.
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LEGGERE I DATI
Il traffico è un segnale. Non sempre è il risultato.
Impression, click, sessioni e posizioni possono raccontare qualcosa, ma acquistano valore solo quando vengono collegati a ciò che il progetto deve ottenere. Una richiesta, una vendita, una chiamata, un download o un percorso completato possono essere indicatori molto più utili della semplice crescita numerica.
STRUMENTI, NON RISPOSTE
Gli strumenti vengono dopo.
Analytics, Search Console, piattaforme advertising, CRM e strumenti di reporting sono mezzi. Li scegliamo in funzione delle domande a cui dobbiamo rispondere e delle decisioni che dovremo prendere.
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SEO LOCALE
SEO e visibilità a Brescia. Quando il territorio conta.
Per alcune attività la geografia è parte della ricerca. In questi casi lavoriamo sulla relazione tra sito, contenuti, presenza locale e Profilo dell’attività su Google. Quando il mercato è nazionale o più ampio, la strategia segue priorità diverse.
FAQ
Domande prima di iniziare
01 Potete garantire il primo posto su Google? +
No. Nessuno può garantire una posizione organica specifica. Possiamo lavorare su struttura, contenuti, base tecnica e analisi per migliorare la qualità della presenza e delle opportunità di essere trovati.
02 SEO e Google Ads sono alternative? +
Non necessariamente. La SEO lavora sulla visibilità organica; l’advertising acquista distribuzione. Possono avere ruoli diversi all’interno dello stesso progetto.
03 Quanto tempo serve per vedere risultati SEO? +
Dipende dal punto di partenza, dal mercato, dalla concorrenza, dal sito e dal tipo di ricerca. Preferiamo definire cosa osservare e verificare l’andamento nel tempo invece di promettere scadenze arbitrarie.
04 Serve pubblicare continuamente nuovi articoli? +
No. Serve pubblicare quando esiste una domanda o un argomento che merita una risposta utile. Anche aggiornare, consolidare o eliminare contenuti può essere parte del lavoro.
05 Fate anche SEO locale? +
Sì, quando la posizione geografica è rilevante per il modo in cui le persone cercano l’attività. In quel caso sito, contenuti locali e Profilo dell’attività su Google devono lavorare in modo coerente.
PRIMA DEL TRAFFICO
Prima di cercare più traffico,
capiamo quale traffico serve.
Raccontaci cosa vuoi rendere più visibile, a chi e cosa dovrebbe succedere dopo. Da lì possiamo capire quali strumenti hanno davvero senso.
Parliamone ↗